Riz Flexe : un jeu pour Jasmine Rice et Moulinex
Une mécanique de jeu sur mesure, soutenue par une campagne multicanal. L’opération pour SIB Distribution associe les marques Jasmine Rice et Moulinex dans une expérience rejouable.
Le client
SIB Distribution souhaitait mettre en avant Jasmine Rice et Moulinex en Nouvelle-Calédonie. Le projet associe une marque de riz et une marque d’équipement dans une opération promotionnelle commune. Le dispositif devait donner au public une raison de participer et de revenir au contact des deux marques.
Le problème de départ
L’objectif était de proposer une mécanique innovante, plutôt qu’un simple formulaire de concours. Le jeu devait disposer de son propre support digital et être relayé dans plusieurs environnements. Le développement et la campagne de communication faisaient partie d’une même opération, avec une période de participation définie.
Ce que Setup a construit
Setup a développé en React un jeu d’adresse chronométré : le joueur dispose de 45 secondes pour aiguiser ses réflexes et améliorer son score. Il peut rejouer et se mesurer au classement. Le jeu associe Jasmine Rice et Moulinex, avec dix cuiseurs à gagner et un tirage au sort automatique. La landing page est soutenue par Meta et Google, l’affichage dynamique, les cul de bus et la PLV en magasin. Deux vagues de communication accompagnent le recrutement puis la relance autour du classement et de la fin de l’opération.
Technologies et intégrations
Résultats
L’opération réunit 1 284 inscrits hors comptes Setup, dont 987 joueurs actifs, pour 13 326 parties, soit 13,5 parties par joueur actif. Le bilan recense 9 079 visites de page et un coût média de 62 XPF par inscrit.
Année et durée du projet
Un mois de conception et de développement. Campagne du 10 au 31 août 2026 ; reporting média avec attribution jusqu’au 4 septembre 2026.
